Um Deck, Uma Cerveja e Um Cão: Como Lagunitas e AmPm Estão Redefinindo o Conceito de Parada na Estrada em Campinas

Em um mundo onde a pressa é a regra e o tempo de qualidade é escasso, surge em Campinas um oásis inusitado: um deck pet friendly onde humanos saboreiam cerveja artesanal e cães relaxam em camas sob o sol paulista. A Lagunitas, icônica cervejaria californiana do Grupo Heineken, acaba de selar uma parceria inédita com a rede de conveniência AmPm para inaugurar seu primeiro espaço dedicado a tutores e seus melhores amigos de quatro patas — e o que parece ser apenas mais uma ação de marketing revela-se, na verdade, um movimento estratégico, emocional e profundamente alinhado com os novos valores do consumo consciente.

Mas o que torna esse projeto tão especial? Por que um posto de gasolina em Campinas virou palco de uma revolução silenciosa no relacionamento entre marcas, consumidores e animais? E, mais importante: será que essa é apenas uma tendência passageira ou o início de uma nova era nos espaços de convivência urbana?

O Nascimento de um Novo Conceito: Quando Cerveja Encontra Cão

A ideia de unir cerveja artesanal, conveniência e bem-estar animal pode soar, à primeira vista, como um experimento excêntrico. Mas basta observar com atenção para perceber que há uma lógica poderosa por trás. A Lagunitas, desde sua fundação na Califórnia, sempre se posicionou como mais do que uma cervejaria: é uma marca de lifestyle, que celebra a liberdade, a descontração e a conexão humana — e, cada vez mais, a conexão interspecies.

Ao escolher a AmPm como parceira, a Lagunitas não apenas amplia seu alcance no varejo, mas também se insere em um ponto de contato do cotidiano: o posto de gasolina. Antes um local funcional e impessoal, o Posto Ipiranga Cristal, em Campinas, agora se transforma em um destino de experiência. E não por acaso: o local já carrega uma história de afeto com os animais, graças a iniciativas de adoção e ao famoso “frentiscão” Matuê — um cão resgatado que virou celebridade digital e símbolo da empatia corporativa.

Por Que Campinas? A Escolha Estratégica de um Território Afetivo

Campinas não foi escolhida ao acaso. A cidade do interior paulista é um polo de inovação, consumo consciente e forte cultura pet. Segundo dados do IBGE, mais de 60% dos domicílios brasileiros têm pelo menos um animal de estimação — e em regiões metropolitanas como Campinas, esse número se intensifica. Além disso, o Posto Cristal já era conhecido por abrigar cães resgatados e promover feiras de adoção, criando um ecossistema natural para a nova proposta.

“Queremos que a parada seja o melhor de cada jornada”, afirma Bárbara Miranda, presidente da AmPm. E essa frase, aparentemente simples, carrega uma visão transformadora: a de que os momentos de pausa não precisam ser vazios, mas sim carregados de significado, conexão e propósito.

Matuê: O Embaixador de Quatro Patas Que Conquistou a Internet

Se há um símbolo vivo dessa nova era, ele se chama Matuê. Adotado pelos frentistas do posto, o cachorro se tornou influenciador digital com milhares de seguidores — e agora assume um novo papel: embaixador local da Lagunitas. Sua presença não é apenas simbólica; é estratégica. Em um mundo saturado de publicidade, a autenticidade de Matuê — um cão real, com uma história real — cria um elo emocional que nenhuma campanha tradicional consegue replicar.

Sua imagem nas redes sociais, sempre sorridente ao lado de uma lata de Lagunitas ou descansando no novo deck, transmite uma mensagem clara: aqui, todos são bem-vindos. Até os que não falam, mas sabem amar como ninguém.

Pet Friendly Não é Moda — É Movimento Cultural

Muito se fala em “pet friendly” como se fosse apenas uma etiqueta de marketing. Mas o fenômeno vai muito além. Estamos diante de uma mudança cultural profunda: os animais deixaram de ser “bichos de estimação” para se tornarem membros da família. E, como tal, merecem inclusão em todos os espaços que os humanos frequentam — inclusive bares, restaurantes e, agora, postos de gasolina com decks cervejeiros.

A Lagunitas entendeu isso antes de muitos. Sua abordagem não é de concessão, mas de celebração. O deck não é um canto isolado para os cães esperarem; é um espaço integrado, pensado para que humanos e animais compartilhem a mesma experiência — cada um à sua maneira, mas juntos.

A Inauguração com Propósito: 1 kg de Ração = 1 Cerveja

A cerimônia de inauguração do deck não poderia ser mais alinhada com os valores da marca. Em parceria com a ONG Mazedog.co, a Lagunitas lançou uma ação solidária simples, mas poderosa: quem doar 1 kg de ração leva uma cerveja grátis. Mais do que uma troca, é um gesto simbólico que une consumo e consciência.

Essa iniciativa não só ajuda animais em situação de vulnerabilidade, mas também educa o consumidor sobre a responsabilidade coletiva. Em vez de apenas vender um produto, a marca convida o público a participar de uma causa — e a transformar um ato cotidiano (tomar uma cerveja) em um ato de impacto social.

Como Funciona o Deck Pet Friendly da Lagunitas?

Localizado no Posto Ipiranga Cristal, em Campinas, o deck funcionará por pelo menos um ano, com estrutura pensada nos mínimos detalhes para garantir conforto e segurança. Para os cães, há camas ergonômicas, comedouros e bebedouros higiênicos, além de sombra e ventilação. Para os humanos, mesas ao ar livre, cardápio exclusivo da AmPm e, claro, geladeiras repletas de Lagunitas IPA — a cerveja mais vendida da marca nos EUA.

O espaço será monitorado por profissionais treinados e contará com regras claras de convivência, como uso obrigatório de coleira e vacinação em dia. Afinal, inclusão não significa caos; significa respeito mútuo.

O Papel da AmPm na Transformação do Varejo de Conveniência

A AmPm, tradicional rede de lojas de conveniência ligada à Ipiranga, está em pleno processo de reinvenção. Longe de ser apenas um ponto de abastecimento, a marca busca se tornar um hub de experiências — e essa parceria com a Lagunitas é um passo decisivo nessa direção.

“Acreditamos que projetos como este oferecem um espaço único ao público, ao mesmo tempo em que valorizam o negócio do nosso franqueado”, reforça Bárbara Miranda. Ou seja, não se trata apenas de atrair clientes, mas de criar valor compartilhado: para o consumidor, para o animal, para a franquia e para a comunidade.

Lagunitas: Mais Que uma Cerveja, um Estilo de Vida Californiano

Fundada em 1993 por Tony Magee em Lagunitas, Califórnia, a cervejaria sempre foi conhecida por sua irreverência, qualidade e espírito comunitário. Seus rótulos com desenhos psicodélicos, suas campanhas cheias de humor e seu apoio a causas sociais e ambientais a tornaram uma das marcas mais queridas do mundo craft.

Ao trazer esse DNA para o Brasil, o Grupo Heineken não simplesmente importou uma receita; importou uma filosofia. E o deck pet friendly em Campinas é a tradução perfeita desse espírito: descontraído, inclusivo e profundamente humano — ou melhor, profundamente canino também.

O Que Esperar das Ações Futuras no Espaço?

O deck não será apenas um lugar para relaxar. Ele servirá de palco para ações promocionais, eventos temáticos, encontros de comunidades pet e até sessões de yoga com cães. A ideia é transformar o local em um ponto de encontro dinâmico, onde a experiência vai além do consumo imediato.

Imagine um sábado à tarde com feira de adoção, música ao vivo, degustação de cervejas e cães correndo felizes — tudo em um só lugar. Esse é o futuro que Lagunitas e AmPm estão construindo, passo a passo.

O Impacto no Trade e na Relação com Franqueados

Para o Grupo Heineken, essa iniciativa também fortalece o relacionamento com o trade. “Reforçamos nosso lifestyle californiano e apoio à causa cachorreira, ao mesmo tempo em que entregamos ao público final um ambiente onde podem relaxar e socializar”, explica Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing.

Mas o benefício não para por aí. Franqueados da AmPm veem no deck uma oportunidade de diferenciar seu posto da concorrência, aumentar o tempo médio de permanência dos clientes e, consequentemente, impulsionar as vendas — não só de cerveja, mas de toda a loja de conveniência.

A Revolução Silenciosa dos Espaços Pet Friendly no Brasil

Embora comum em países como os EUA e partes da Europa, o conceito de espaços verdadeiramente pet friendly ainda engatinha no Brasil. Muitos estabelecimentos usam o rótulo como marketing, mas oferecem pouca infraestrutura real. O deck da Lagunitas rompe com essa superficialidade ao entregar um ambiente funcional, seguro e acolhedor.

Esse movimento pode inspirar outras marcas a repensarem seus espaços — não como concessão, mas como extensão natural de uma sociedade que valoriza a empatia e a coexistência.

Por Que o Consumidor Moderno Valoriza Marcas com Propósito?

Estamos em uma era pós-consumo. O cliente não quer apenas um produto; quer uma história, um valor, uma causa. Marcas que ignoram isso correm o risco de se tornarem irrelevantes. A Lagunitas entendeu que, para conquistar o coração do consumidor, é preciso falar com sua alma — e, muitas vezes, com o coração de seu cachorro também.

Essa abordagem gera lealdade genuína, não forçada por descontos ou promoções. É o tipo de vínculo que se constrói com consistência, autenticidade e propósito.

O Futuro dos Postos de Gasolina: De Ponto de Abastecimento a Centro de Experiência

O posto do futuro não será apenas onde se enche o tanque, mas onde se enche a alma. Com a digitalização dos pagamentos e a automação dos serviços, o diferencial competitivo passa a ser a experiência humana — e, agora, também canina.

A parceria entre Lagunitas e AmPm pode ser o primeiro capítulo de uma nova narrativa para o setor de mobilidade e conveniência no Brasil. E Campinas, mais uma vez, mostra-se à frente do seu tempo.

Conclusão: Um Deck que Vai Além da Cerveja

O deck pet friendly da Lagunitas e AmPm em Campinas é muito mais do que um espaço novo. É um manifesto. Um convite para desacelerar, conectar-se, incluir e celebrar — com ou sem rabo. Em um mundo cada vez mais fragmentado, iniciativas como essa lembram que a verdadeira riqueza está nos momentos compartilhados, nas causas coletivas e na capacidade de transformar até o mais simples posto de gasolina em um refúgio de afeto.

E talvez, ao final do dia, o maior brinde não seja a cerveja gelada, mas o olhar tranquilo de um cachorro deitado ao seu lado, sabendo que, por algumas horas, o mundo foi exatamente como deveria ser: justo, acolhedor e cheio de amor.

Perguntas Frequentes (FAQs)

1. O deck pet friendly da Lagunitas é aberto a todos os cães?
Sim, desde que estejam com coleira, guia e em dia com as vacinas obrigatórias. Cães agressivos ou em cio podem ser recusados por segurança.

2. É necessário consumir para usar o espaço?
Não. O deck é aberto ao público em geral, mas ações promocionais como a troca de ração por cerveja exigem participação ativa na campanha.

3. O espaço funcionará todos os dias?
Sim, o deck terá funcionamento diário, com horário compatível ao do posto Ipiranga Cristal. Recomenda-se verificar a programação de eventos especiais nas redes sociais da Lagunitas e AmPm.

4. Há risco de conflito entre cães no local?
A estrutura foi pensada para evitar aglomerações, com áreas delimitadas e supervisão constante. Os tutores são responsáveis pelo comportamento de seus animais.

5. A iniciativa será expandida para outras cidades?
Embora o projeto piloto seja em Campinas, o sucesso da ação pode levar à replicação em outros postos AmPm pelo Brasil, especialmente em regiões com forte cultura pet.

Para informações adicionais, acesse o site

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